Ad Contrarian

Nesses dias, flanando pelo twitter, achei a referência de uma agência cujo dono adora dizer ser "do contra". E, boa parte das vezes, parece ser. Apesar de eu achar que, como qualquer agência, ele só está buscando ser diferente dos outros.



O negócio é que ele escreveu um livro, que pode ser baixado aqui, inclusive, falando sobre como a maioria das agências de publicidade está errada ao achar que as campanhas premiadas em grandes eventos do meio realmente são eficazes. Ele também critica o pensamento de que entretenimento e publicidade têm tudo a ver, assim como outros tabus relativos ao mercado publicitário.

O Ad Contrarian me parece oferecer uma visão enriquecedora sobre o mercado, mas não digo isso por pensar que o livro está completamente certo, e sim pois acho que remar contra a maré é sempre salutar para que possamos questionar alguns valores aparentemente inquestionáveis.

Recomendo a leitura para quem se interessar. O livro é muito breve e objetivo. O autor, Bob Hoffman, é CEO da agência Hoffman/Lewis.

Douglas Bicicleta

Sim, esse é o nome da figura: Douglas Bicicleta. Mas o cara é um ilustrador bastante habilidoso.

Atendimento x Criação

É um problema aparentemente eterno no mercado publicitário. Mas tem um cara que está tentando resolver esse dilema universal e milenar: George Fuller é o nome da figura. Ele oferece um serviço para eliminar as picuinhas entre atendimento e criação.

Dividindo os hemisférios direito e esquerdo do cérebro, ele afirma entender a razão de tantas brigas: diferentes maneiras de pensar, uma mais racional e outra mais emotiva. Acho que faz sentido.

Ele se tornou consultor para assuntos de relacionamento em empresas, especificamente, de publicidade. Se funciona, não sei, mas parece ser uma boa tentativa. Olha o videozinho que ele fez (ele é o cara do violão) abaixo. Não achei a música muito legal não...



Aqui vai o site Cranial Garage, do dito cujo.

Uma boa sugestão

Tendências da Classe C

Estava lendo o Update or Die e achei um post (da Regiane Bochichi) bem interessante que fala sobre 10 tendências da Classe C. Abaixo, seguem elas enumeradas.

1. Consumo de inclusão: todos querem comprar, mas o alvo é a qualidade e não o status. Aqui vale a abundância e não a exclusividade como na classe A.
2. Acesso e qualidade: valoriza o dinheiro. Uma compra é um investimento. Portanto, a margem de erro deve ser pequena. Não dá para testar um produto e depois não gostar e ter que usar até acabar.
3. Capilaridade, aval e segmentação: o ponto de venda deve ser próximo pois fazem compras a pé e se não tiverem dinheiro sempre pode apelar para o mercadinho que vende fiado.
4. Redes, dicas e boca a boca: são mais colaborativos e dividem a informação com a família e os vizinhos. Todos dão dicas de descontos, bons produtos, atendimento. E o melhor, uma vez conquistados, se mantêm fiéis.
5. Tecnologia, família e investimento: o computador ocupa o lugar na sala que antes era só da TV. Representa uma forma maior de conhecimento, entretenimento e lazer.
6. Educação e cultura: caminho para a ascensão social. Estudar funciona como um plano de previdência familiar pois melhora a qualidade de vida de todos.
7. Juventude geração C: esse é o nosso futuro. Seremos um Brasil com a cara dos jovens da atual classe C. Esse jovem tem voz ativa dentro da família. 68% deles estudou mais que os pais e são super pé-no-chão. Não acreditam em horóscopo, alma gêmea, ET de Varginha. Não têm tempo para pensar nessas “bobagens”.
8. Identidade e autoestima: valoriza a conquista e enaltece a origem. Aqui vale a pena prestar atenção na regionalidade, na comunidade e na igreja.
9. Vaidade e beleza: estar bem arrumada é uma forma de diminuir as barreiras étnicas e sociais. As mulheres gastam em média 50 reais por mês no salão. 89% afirmam que os cuidados pessoais a fazem se sentir melhores.
10. Novos papéis e nova família: a relação homem e mulher ganha maiores contornos nesta faixa de renda. 30% das familias da classe C são chefiadas por mulheres. A tão desejada igualdade de direitos chega primeiro aqui.

Link para o post.

Bizarro

Dan Piraro é um cartunista que eu acompanho há algum tempo. Ele tem um site e um blog, onde posta seus cartuns sempre junto a um texto versando sobre o mesmo assunto.



Tem um ótimo estilo de humor e um traço muito bonito e bem feito. Ele também faz uns concursos de jogos dos 15 erros. Quem quiser tentar, é só acompanhar o blog.

Hundertwasser

No fim de semana, dei uma passada na Livraria da Travessa. Lá, eu encontrei um livro de um artista austríaco cujo trabalho que conheci uns anos atrás. O nome da figura é Friedensreich Hundertwasser.

Ele é um pintor/arquiteto/faz tudo austríaco, que nasceu em 1928 e morreu no ano 2000. Tem um estilo bem maluco e divertido, parece que tudo que ele faz tem a ver com sonho.

Vale a pena dar uma pesquisada mais profunda na obra dele. Ela se aproxima bastante da natureza, incorporando-a, inclusive, aos seus projetos arquitetônicos. A Taschen tem ótimos livros editados do artista.

Publicidade na teoria

Hoje, eu li uma matéria passada no e-mail interno aqui da agência. Foi essa aqui.

Gosto de refletir sobre a minha realidade. E acredito não ser o único. É muito saudável questionar os rumos que a publicidade está tomando - ou pelo menos está sendo forçada a tomar.

Muitos dos projetos mencionados na matéria visam engajar uma grande quantidade de pessoas em torno de ações que, se não são centradas na marca, são iniciadas a partir dela. Independente de estarem certas ou erradas, estão mudando. Não é à toa que gosto de ver coisas assim. Sou um partidário das mudanças.

Por outro lado, tenho convivido muito com saudosistas. Saudosista pra mim é uma pessoa que se apega muito ao passado, para não deixar dúvidas sobre conceitos. E uma pessoa assim acaba negando o presente e o futuro com celébres frases: "no meu tempo era melhor", "não é mais como era antigamente" etc.

Ao observar tais diferentes pontos de vista, percebo a importância cada vez maior do debate, mas não um qualquer, um debate orientado.

Ainda acho que a distância da publicidade em relação à Academia compromete e muito nossa reflexão do mercado publicitário e das práticas que o envolvem. Isso tudo deveria ser debatido também na faculdade, sem o peso da cobrança por resultados e ganhos financeiros que normalmente uma empresa demanda.

Um pouco mais de teoria faria muito bem à publicidade.

Inovação no El Ojo da Cámara/TBWA Uruguay

Muito boa referência de inovação e trabalho.

O pessoal da Cámara/TBWA Uruguay criou uma revista do início ao fim com canetas BIC. Vejam no vídeo abaixo.



Eles conquistaram o prêmio de inovação no festival El Ojo. O esforço de comunicação apresenta bastante trabalho, mas com uma ideia bem simples. Quando a gente vê algo assim, fica sempre a motivação para tentar fazer algo diferente.

Liderança

Mais uma ótima palestra do TED. Agora, sobre liderança.

Itay Talgam é um maestro que fala sobre estilos diferentes de liderança, um para cada maestro diferente. Ele tem seu ponto de vista e acredita que uma condução com mais liberdade pode influenciar numa produção mais criativa. Vale a pena dar uma olhada e investir 20 minutos.

Laptop do futuro

Vídeo de uma simulação bem legal sobre um modelo de laptop futurístico.

Ryotiras

Gostei das tirinhas desse cara. Fui dar uma pesquisada na vida dele e descobri que há um longo texto autoexplicativo. Não li todo, mas o cara tem 22 anos.







Aqui o site dele.

Mosca também é mídia

Não, não estou xingando nenhum mídia.

A agência alemã Jung von Matt/Neckar criou uma ação de publicidade em que moscas varejeiras são usadas como meio para enviar a mensagem. A marca divulgada é de uma editora chamada Eichborn.



No mínimo, curioso.

Via Comunicadores

Arte Curiosa

Através de sobreposições de imagens, o fotógrafo turco Mehmet Ozgur cria obras de arte utilizando fumaça de cigarro. Bem, eu não fumo e nem gosto de cigarro, mas não tem como negar que ficou uma beleza.

Lucky Fonz III

Faz um tempo que conheci a música do Lucky Fonz III. O cara é bem maluco e tem umas letras bacanas.

Nesse clipe abaixo, ele descreve a vida de uma gota d'água.



Ele é de Amsterdam e seu myspace é esse aqui.

Rory Sutherland no TED

Uma palestra bem legal. Vale a pena assistir.

The Parisians - Time for Nothing More

Ótimo clipe.

The Parisians - Time For Nothing More from THE PARISIANS on Vimeo.

Via @jakiesalomao e Fubiz

Clipe legalzin

=)

Banda: Efterklang
Música: Mirador



Ótima referência visual (e musical).

Perdeu a bagagem?

Se você costuma passar o dia na internet, deve encontrar com uma relativa periodicidade informações e sites estranhos. Normalmente, isso acontece comigo todo dia. Hoje não foi diferente.

Aqui está um site que um maluco decidiu abrir para registrar malas perdidas e as roupas contidas dentro delas. Is This Your Luggage? é o nome do dito cujo.


(Acima, uma das malas perdidas).
Eu acho bem engraçado como as pequenas bizarrices do mundo são reveladas na internet.

Arte?

A discussão sobre o que é arte não vai acabar nunca, eu sei. Na verdade, na minha cabeça já acabou há bastante tempo, mas é porque eu mesmo decidi dar um basta e criei meu conceito (pelo menos para a arte contemporânea):

Arte é aquilo que se chama de arte. Porque arte é valor. Não financeiro necessariamente, mas, na medida em que se chama algo de arte, acrescenta-se valor àquilo. Independentemente do que seja, independentemente do valor real. Por isso, um urinol num museu vale tanto. Porque alguém decidiu chamar de arte e a rapaziada (críticos) concordou.

De qualquer forma, vem aí um filme pra botar fogo nessa discussão:



Chama-se Untitled. Vou ver esse filme.

Via Updateordie