Ad Contrarian

Nesses dias, flanando pelo twitter, achei a referência de uma agência cujo dono adora dizer ser "do contra". E, boa parte das vezes, parece ser. Apesar de eu achar que, como qualquer agência, ele só está buscando ser diferente dos outros.



O negócio é que ele escreveu um livro, que pode ser baixado aqui, inclusive, falando sobre como a maioria das agências de publicidade está errada ao achar que as campanhas premiadas em grandes eventos do meio realmente são eficazes. Ele também critica o pensamento de que entretenimento e publicidade têm tudo a ver, assim como outros tabus relativos ao mercado publicitário.

O Ad Contrarian me parece oferecer uma visão enriquecedora sobre o mercado, mas não digo isso por pensar que o livro está completamente certo, e sim pois acho que remar contra a maré é sempre salutar para que possamos questionar alguns valores aparentemente inquestionáveis.

Recomendo a leitura para quem se interessar. O livro é muito breve e objetivo. O autor, Bob Hoffman, é CEO da agência Hoffman/Lewis.

Publicidade na teoria

Hoje, eu li uma matéria passada no e-mail interno aqui da agência. Foi essa aqui.

Gosto de refletir sobre a minha realidade. E acredito não ser o único. É muito saudável questionar os rumos que a publicidade está tomando - ou pelo menos está sendo forçada a tomar.

Muitos dos projetos mencionados na matéria visam engajar uma grande quantidade de pessoas em torno de ações que, se não são centradas na marca, são iniciadas a partir dela. Independente de estarem certas ou erradas, estão mudando. Não é à toa que gosto de ver coisas assim. Sou um partidário das mudanças.

Por outro lado, tenho convivido muito com saudosistas. Saudosista pra mim é uma pessoa que se apega muito ao passado, para não deixar dúvidas sobre conceitos. E uma pessoa assim acaba negando o presente e o futuro com celébres frases: "no meu tempo era melhor", "não é mais como era antigamente" etc.

Ao observar tais diferentes pontos de vista, percebo a importância cada vez maior do debate, mas não um qualquer, um debate orientado.

Ainda acho que a distância da publicidade em relação à Academia compromete e muito nossa reflexão do mercado publicitário e das práticas que o envolvem. Isso tudo deveria ser debatido também na faculdade, sem o peso da cobrança por resultados e ganhos financeiros que normalmente uma empresa demanda.

Um pouco mais de teoria faria muito bem à publicidade.

Trabalho nas férias

Pra quem tem vontade de estudar em uma das maiores e melhores escolas de marketing do Brasil, vale a dica de aproveitar os Cursos de Férias da ESPM de São Paulo. Além de ouvir grandes profissionais pode-se expandir o network e nas horas vagas curtir os agitos da cidade. São muitas opções, de níveis mais básicos até níveis mais avançados. Os cursos geralmente têm duração curta que varia de dois dias a uma semana ou um pouco mais. Acontecem sempre nos períodos das férias de inverno e também de verão. Posso falar por experiência própria que vale a pena. Fiz um curso de Atendimento Publicitário com o experiente professor Roberto Corrêa, vale também dar uma olhada em seus livros, como "O Atendimento na Agência de Comunicação" e "Planejamento de Propaganda" entre outros. A estrutura da escola é fantástica, as salas, o material disponibilizado e inclusive os lanches nos intervalos são uma delícia. Quem tiver férias vencidas e disposição, eu recomendo se programar para as férias de verão, pois essa temporada de cursos já esta chegando ao fim.

Acesse o site para mais informações: www.espm.br

Boone Oakley

Muito se fala sobre a criatividade das agências de publicidade. Na verdade, muitas vezes, fala-se só nisso. Mas, no fim das contas, acaba sendo tudo igual, apenas um pouquinho diferente.

Mas eu achei uma agência que, no mínimo, parece ser divertida. É a Boone Oakley. O site deles é um canal no Youtube. Mas não é apenas isso que chama atenção. O clima interno da agência parece ser bem legal. Pelo menos o vídeo de introdução deixa essa impressão. E o trabalho deles me pareceu bem original. Abaixo, tem um vídeo da campanha do One Show 2009. Claramente uma referência às animações do Monty Python's Flying Circus. (Obs.: o vídeo da campanha está cortado. Pra ver ele completo, clique na janela do youtube ou aqui.)