Tendências da Classe C

Estava lendo o Update or Die e achei um post (da Regiane Bochichi) bem interessante que fala sobre 10 tendências da Classe C. Abaixo, seguem elas enumeradas.

1. Consumo de inclusão: todos querem comprar, mas o alvo é a qualidade e não o status. Aqui vale a abundância e não a exclusividade como na classe A.
2. Acesso e qualidade: valoriza o dinheiro. Uma compra é um investimento. Portanto, a margem de erro deve ser pequena. Não dá para testar um produto e depois não gostar e ter que usar até acabar.
3. Capilaridade, aval e segmentação: o ponto de venda deve ser próximo pois fazem compras a pé e se não tiverem dinheiro sempre pode apelar para o mercadinho que vende fiado.
4. Redes, dicas e boca a boca: são mais colaborativos e dividem a informação com a família e os vizinhos. Todos dão dicas de descontos, bons produtos, atendimento. E o melhor, uma vez conquistados, se mantêm fiéis.
5. Tecnologia, família e investimento: o computador ocupa o lugar na sala que antes era só da TV. Representa uma forma maior de conhecimento, entretenimento e lazer.
6. Educação e cultura: caminho para a ascensão social. Estudar funciona como um plano de previdência familiar pois melhora a qualidade de vida de todos.
7. Juventude geração C: esse é o nosso futuro. Seremos um Brasil com a cara dos jovens da atual classe C. Esse jovem tem voz ativa dentro da família. 68% deles estudou mais que os pais e são super pé-no-chão. Não acreditam em horóscopo, alma gêmea, ET de Varginha. Não têm tempo para pensar nessas “bobagens”.
8. Identidade e autoestima: valoriza a conquista e enaltece a origem. Aqui vale a pena prestar atenção na regionalidade, na comunidade e na igreja.
9. Vaidade e beleza: estar bem arrumada é uma forma de diminuir as barreiras étnicas e sociais. As mulheres gastam em média 50 reais por mês no salão. 89% afirmam que os cuidados pessoais a fazem se sentir melhores.
10. Novos papéis e nova família: a relação homem e mulher ganha maiores contornos nesta faixa de renda. 30% das familias da classe C são chefiadas por mulheres. A tão desejada igualdade de direitos chega primeiro aqui.

Link para o post.

Bizarro

Dan Piraro é um cartunista que eu acompanho há algum tempo. Ele tem um site e um blog, onde posta seus cartuns sempre junto a um texto versando sobre o mesmo assunto.



Tem um ótimo estilo de humor e um traço muito bonito e bem feito. Ele também faz uns concursos de jogos dos 15 erros. Quem quiser tentar, é só acompanhar o blog.

Hundertwasser

No fim de semana, dei uma passada na Livraria da Travessa. Lá, eu encontrei um livro de um artista austríaco cujo trabalho que conheci uns anos atrás. O nome da figura é Friedensreich Hundertwasser.

Ele é um pintor/arquiteto/faz tudo austríaco, que nasceu em 1928 e morreu no ano 2000. Tem um estilo bem maluco e divertido, parece que tudo que ele faz tem a ver com sonho.

Vale a pena dar uma pesquisada mais profunda na obra dele. Ela se aproxima bastante da natureza, incorporando-a, inclusive, aos seus projetos arquitetônicos. A Taschen tem ótimos livros editados do artista.

Publicidade na teoria

Hoje, eu li uma matéria passada no e-mail interno aqui da agência. Foi essa aqui.

Gosto de refletir sobre a minha realidade. E acredito não ser o único. É muito saudável questionar os rumos que a publicidade está tomando - ou pelo menos está sendo forçada a tomar.

Muitos dos projetos mencionados na matéria visam engajar uma grande quantidade de pessoas em torno de ações que, se não são centradas na marca, são iniciadas a partir dela. Independente de estarem certas ou erradas, estão mudando. Não é à toa que gosto de ver coisas assim. Sou um partidário das mudanças.

Por outro lado, tenho convivido muito com saudosistas. Saudosista pra mim é uma pessoa que se apega muito ao passado, para não deixar dúvidas sobre conceitos. E uma pessoa assim acaba negando o presente e o futuro com celébres frases: "no meu tempo era melhor", "não é mais como era antigamente" etc.

Ao observar tais diferentes pontos de vista, percebo a importância cada vez maior do debate, mas não um qualquer, um debate orientado.

Ainda acho que a distância da publicidade em relação à Academia compromete e muito nossa reflexão do mercado publicitário e das práticas que o envolvem. Isso tudo deveria ser debatido também na faculdade, sem o peso da cobrança por resultados e ganhos financeiros que normalmente uma empresa demanda.

Um pouco mais de teoria faria muito bem à publicidade.

Inovação no El Ojo da Cámara/TBWA Uruguay

Muito boa referência de inovação e trabalho.

O pessoal da Cámara/TBWA Uruguay criou uma revista do início ao fim com canetas BIC. Vejam no vídeo abaixo.



Eles conquistaram o prêmio de inovação no festival El Ojo. O esforço de comunicação apresenta bastante trabalho, mas com uma ideia bem simples. Quando a gente vê algo assim, fica sempre a motivação para tentar fazer algo diferente.

Liderança

Mais uma ótima palestra do TED. Agora, sobre liderança.

Itay Talgam é um maestro que fala sobre estilos diferentes de liderança, um para cada maestro diferente. Ele tem seu ponto de vista e acredita que uma condução com mais liberdade pode influenciar numa produção mais criativa. Vale a pena dar uma olhada e investir 20 minutos.

Laptop do futuro

Vídeo de uma simulação bem legal sobre um modelo de laptop futurístico.

Ryotiras

Gostei das tirinhas desse cara. Fui dar uma pesquisada na vida dele e descobri que há um longo texto autoexplicativo. Não li todo, mas o cara tem 22 anos.







Aqui o site dele.

Mosca também é mídia

Não, não estou xingando nenhum mídia.

A agência alemã Jung von Matt/Neckar criou uma ação de publicidade em que moscas varejeiras são usadas como meio para enviar a mensagem. A marca divulgada é de uma editora chamada Eichborn.



No mínimo, curioso.

Via Comunicadores

Arte Curiosa

Através de sobreposições de imagens, o fotógrafo turco Mehmet Ozgur cria obras de arte utilizando fumaça de cigarro. Bem, eu não fumo e nem gosto de cigarro, mas não tem como negar que ficou uma beleza.

Lucky Fonz III

Faz um tempo que conheci a música do Lucky Fonz III. O cara é bem maluco e tem umas letras bacanas.

Nesse clipe abaixo, ele descreve a vida de uma gota d'água.



Ele é de Amsterdam e seu myspace é esse aqui.

Rory Sutherland no TED

Uma palestra bem legal. Vale a pena assistir.

The Parisians - Time for Nothing More

Ótimo clipe.

The Parisians - Time For Nothing More from THE PARISIANS on Vimeo.

Via @jakiesalomao e Fubiz

Clipe legalzin

=)

Banda: Efterklang
Música: Mirador



Ótima referência visual (e musical).

Perdeu a bagagem?

Se você costuma passar o dia na internet, deve encontrar com uma relativa periodicidade informações e sites estranhos. Normalmente, isso acontece comigo todo dia. Hoje não foi diferente.

Aqui está um site que um maluco decidiu abrir para registrar malas perdidas e as roupas contidas dentro delas. Is This Your Luggage? é o nome do dito cujo.


(Acima, uma das malas perdidas).
Eu acho bem engraçado como as pequenas bizarrices do mundo são reveladas na internet.

Arte?

A discussão sobre o que é arte não vai acabar nunca, eu sei. Na verdade, na minha cabeça já acabou há bastante tempo, mas é porque eu mesmo decidi dar um basta e criei meu conceito (pelo menos para a arte contemporânea):

Arte é aquilo que se chama de arte. Porque arte é valor. Não financeiro necessariamente, mas, na medida em que se chama algo de arte, acrescenta-se valor àquilo. Independentemente do que seja, independentemente do valor real. Por isso, um urinol num museu vale tanto. Porque alguém decidiu chamar de arte e a rapaziada (críticos) concordou.

De qualquer forma, vem aí um filme pra botar fogo nessa discussão:



Chama-se Untitled. Vou ver esse filme.

Via Updateordie

Nerd Cast com Marcello Serpa

Esse caras do Nerd Cast são exagerados pra caramba, mas essa entrevista com o Marcello Serpa é bacana.

Sugestão: vão direto aos 15 minutos, quando começa a entrevista.
;)

Enjoy.

Curiosidades chamam a atenção

Isso não é nenhuma novidade para um curioso. Afinal de contas, quem é curioso está sempre atrás de novidades, à procura de algo novo. Um estúdio de design de Londres, chamado Young, decidiu brincar com isso.



Por meio de ilustrações simples, eles destacam uma curiosidade por dia. É um projeto chamado Learn Something Everyday. Bem legal. Vale a pena dar uma passada no site do estúdio também. Tem muita coisa boa por lá.

I'll take ideas for a thousand

O texto abaixo foi escrito por Alex Bogusky, da Crispin+Porter Bogusky. Muito boa a discussão sobre o valor financeiro de idéias.

My grandfather used to say to me, “Ideas are a dime a dozen.” I don’t think either one of us realized that he was preparing me for the coming idea economy. And that the literal value of an idea might actually be that ten cents buys you twelve ideas.

In 1995, when I first heard about the coming idea economy, I was excited by a vision where the best idea always wins and my value as an “idea person” would go through the roof. The first time I ran into this was with a book by Rob Brazell titled, “The Idea Economy.” I don t think I read the book, but the title itself got me plenty excited. And why not? I had ideas. I had tons of them. I had so many ideas I would readily give them away. A person like me would do well in the idea economy, I figured.

I have always been and always will be a student of creativity and ideas. My belief holds that everybody is creative. The fact that in our industry we have a department called "creative" has always bugged me a bit, and I’m sure it bugs other people. But it still isn’t uncommon to hear from people, “I’m not creative.”

Bullshit.

We’re all creative. Maybe some of us are out of practice or maybe we’ve been beaten down by a misguided education system. NASA did a long-term study decades ago where they tested a group of Kindergarteners on creative problem solving. 95% scored in the highest quadrant. Then they came back and did the same test every year with the same kids all the way through high school. By the time these kids graduated only roughly 5 percent still scored as highly-creative problem solvers. So the ability to be creative is naturally in us all somewhere, and it can be unlocked again.

But the future is never what you expect it to be. As I imagined and hoped for this utopian society where everybody rediscovered their creativity, I never predicted the role that technology might play and certainly not its latest role in the crowdsourcing of ideas. Suddenly, it’s obvious that everybody does have ideas. Sure, there are some that are less g ood than others -- but there are many that are really good. Really, really good.

Cruise through mystarbucksidea.com and you’ll quickly realize the quality of ideas out there. I fully expected the crowd to suggest FREE COFFEE FRIDAYS! and then for everybody to vote for it as their favorite idea. Instead the crowd had really sophisticated ideas, and when they did suggest FREE COFFEE FRIDAYS! the idea was deemed silly with comments like, “We’ll never make money at that.” What did they mean “we”? These people don’t even work there. But you can’t tell that by the quality of the ideas and the vetting of those ideas.

When I look at this phenomenon and the qual ity of ideas that we’ve gotten from the crowd it’s a bit shocking, and, in some ways, scary. But any time something scares me it compels me to lean further into it. And as I come to grips with this idea that ideas are a dime a dozen and even good ideas aren’t much more valuable, it has me looking back at our own history with ideas at CP+B. As a person who has skulked through the halls of a lot of agencies, I’ve had the opportunity to see a great deal of dead work leaning against the walls. And even in the agencies that might be considered by many to be creatively challenged there was always brilliant work being boarded up. It just wasn’t being produced, and, in many cases, it wasn’t even being presented. I know because I always ask.

So if CP+B has been good at anything it hasn’t been coming up with better ideas. I think our ideas are very similar to what gets conceived pretty much everywhere. But when we’re good, and we’re not always good, it’s because we’re good at singling out the best ideas and getting them=2 0made.

That’s the piece that remains rare and valuable. Can you make your ideas come true? Can you manifest the best of your thinking?

Like most people, I have ideas all the time. Some might be things like a blanket with sleeves. For several years I’ve been thinking about a social network technology that would allow drivers to opt in and post where they were going with their vehicle while people who needed a ride could post where they needed to go. Since so many of us are going so many places in so many cars there would be an abundance of matches. So I had that idea and I would talk about that idea and I would even consider making that idea. But I didn’t.

Somebody else did and they now have a brilliant start up called Zimride. I imagine that thousands of people had that idea but only a small percentage had the ability to make that idea real. To those folks go the rewards and to the folks like me who merely had the idea goes nada. I hope they have runaway success at Zimride.

We recently crowdsourced a logo design for Brammo. They are a brilliant bunch of folks making electric motorcycles. We received over seven hundred submissions which I think blew everybody’s mind involved. But when I think about myself as a young designer who had to make up fake projects to work on anything remotely as cool as motorcycle company logo it makes sense. The idea that I could have access and an even playing field -- plus I could make 950 dollars more than the lady who designed the Nike logo -- would have had me designing in my sleep.

Some designers are obviously frightened by the current spectacle that is crowdsourcing, but as an optimist I think it will work out. I see several possible scenarios. The first is that this young micro-economy that is crowdsourcing evolves in the same way the off-line economy evolved. The designers with the most success begin to create tiers and depe nding on which tier the customers engage, the prices and fee structure changes with the level of quality. My guess is this will happen and different communities will develop different rules. Another and more radical change would be if the model followed more of what happened in Hollywood with scriptwriters.

In the 1930s and 40s there were huge buildings at the studios that housed all of the writers and those writers worked on salary to bang out all the movies. They made a salary, but it wasn’t very high and it wasn’t connected to the success of the film. Today most scripts are written on spec and then sold. A powerful writers guild protects the writers interest and insures that they get a piece of the back end. If the movie strikes gold the writer gets rich. A strong guild could transform design as well. Today, an illustrator who designs a cover for Time ma gazine is more or less happy with the fee. But if that cover design helps propel the highest newsstand sales of the year they don’t see any of that. We don’t feel bad about that but maybe we should.

What if the woman who designed the Nike logo had been in a union that insured that instead of a fee of fifty bucks, she received a royalty of a penny a shoe? I’m not great at math but I think that works out to about 20 million dollars in the last ten years alone.

Seems like we tend to be nostalgic about the past and fearful of the future. But each time the future actually arrives and becomes the present we feel like it’s just the way things should be.

Let the debate begin.

Sim, estamos no Rio!

Sim, sim, estamos no Rio de Janeiro. A equipe está chegando, a reforma está acabando, os clientes estão entrando.

Happy, happy, joy, joy!

=D

Abaixo, fotos da agência e do pessoal.

Natália Gruber (Planejamento da agência de Brasília) de costas, Daniel Freitas (diretor de arte da agência do Rio) e nossa parede vermelha.

Nossa sala de reuniões vista de fora. Uuuuu...

Meu bigode.

Vitor Vasconcelos (Diretor de Atendimento de Brasília, concentrado, trabalhando seriamente).

Odete Machado (Diretora de Atendimento do Rio de Janeiro), após uma tentativa frustrada de posar pra foto.